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卫浴利润空间被挤压卫浴行业步入薄利时代

文章来源: 发布时间:2019-6-11

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卫浴利润空间被挤压 卫浴行业步入薄利时代

2011-06-09 14:27:00

来源:互联网

 

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我国市场经济的不断发展,政府逐步放松对中小卫浴企业发展的限制,加快中小企业发展。中小卫浴遍地开花,卫浴行业进入薄利时代。

目前,佛山大大小小的卫浴企业,包括家庭作坊,总数高达6000余家。尽管如此,由

    【中国建材网】我国市场经济的不断发展,政府逐步放松对中小卫浴企业发展的限制,加快中小企业发展。中小卫浴遍地开花,卫浴行业进入薄利时代。

    目前,佛山大大小小的卫浴企业,包括家庭作坊,总数高达6000余石家庄中医医院如何治癫痫病家。尽管如此,由于准入门槛低,中小企业居多,五金行业始终整体档次不高,再加上目前五金行业还没有形成一个像样的现代化企业集团,在国内市场上的竞争力尚且不足,综合实力怎能去和这些资金雄厚的热门行业大佬们“叫板”?

    据悉,目前在佛山,家庭作坊式的生产、季节性的生产、传统手工制作型生产等,都可以开展,卫浴企业在佛山铺天盖地、遍地开花,政府对于企业不设任何限制,能办什么企业就办什么企业,微型企业可以不登记,也可以不收税费,待发展到一定规模再办理相关手续。这虽然降低了中小型企业的发展阻力,但也为市场留下了日后规划整合的隐患。

    行业门槛低、投资要求不高,家庭作坊式企业遍地开花,各地五金生产线掘地而起。市场的过度膨胀引发了品牌间的无序竞争。为了抢占市场份天水小儿猪婆疯哪个医院好额,企业间互相压价,薄利多销成了手段。

    业内人士表示,恶性竞争致使企业的销售利润空间不断被压缩,五金企业和经销商实际上已经进入了微利时代。

    2011年,原材料不断涨价,工人工资涨幅超过CPI,丧失了成本优势的中小型企业开始叫苦不迭。据某品牌卫浴销售经理介绍,生产一个水龙头产品较大的成本是原材料的成本,占整个生产成本的70%以上,按吃药可以治好癫痫吗照内销毛利润率30%计算,则一款水龙头的成本价大概就是200元。但是厂家出厂的水龙头产品价格要比他们的价格低20%左右,成本价大概是135元。价格压低,产品自然存在偷工减料现象。

    从价格战提升到品牌战,从某种角度讲,是一种进步。对于目前我国陶瓷卫浴行业品牌大战,作为这场战争的参与者,笔者有如下一些体会。

    一、品牌大战的几个误区

    1.把品牌战等同于广告战

品牌是一种服务或一个产品对消费者较核心的品质诉求与承诺,它浓缩了关于这种服务及产品服务的质量、服务、品味甚至文化。而广告只是一种传播信息的手段。企业和产品需要宣传,广告可以带来高知名度,创造品牌效应,但广告不能让产品具备内在的气质和魅力。有的企业老总简单地认为,只要大投广告,狂轰乱炸,就能产生品牌哪家医院能治疗癫痫病效应,提升品牌形象,从而带来销售额的上升。然而往往事与愿违,或者收效甚微。其原因就在于,他们忽略了在产品的质量、服务、创新等方面下更多的功夫。

    2.认为“高档次、高价位”就是品牌,市场定位不准

    3.花样百出,形象缺乏连贯性

    4.缺乏对市场的基础分析,乱点鸳鸯谱

“没有调查研究,就没有发言权”,同理,缺乏对市场的基础分析,缺乏精心的策划漫无目的地投放广告只能是将自己的钱打了水漂。有的企业根本对自己的广告投放没有谱,不知道怎么投,往哪里投,投多少要么根据各地经销商的意见,在哪里做个路牌,在哪辆公交车上做个喷绘;要么在业内杂志或报刊上做几个彩页;要么也挣挣面子,在中央二台或中央六台的“深更半夜”来个5秒钟的露脸……

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